В рекламном объявлении фон имеет большое значение. Если это телевизионная реклама или радиореклама, то в качестве фона обычно звучит приятная музыка, и мы слышим располагающий тембр голоса. При просмотре видеороликов замечаем красивых мужчин и женщин, их веселые лица. Все это является фоном в данном виде рекламы.
Причем при подборе музыкального сопровождения к рекламе должна учитываться и степень музыкального давления на клиента. И здесь большое значение имеет характер рекламируемого товара. Например, для рекламы лимонада или каких-либо распродаж с предоставлением скидок подойдет живая музыка в быстром темпе. Классическая мелодия будет более уместной при рекламе таких учреждений, как банки или страховые агентства.
При размещении рекламного объявлении в печатном издании необходимо учитывать и степень воздействия шрифта. При этом более жирный и толстый шрифт подсознательно ассоциируется с надежностью рекламируемого товара или услуги. Тонкий шрифт поможет отразить изящество товара. Также важно и соотношение толщины шрифта к его высоте – оптимальным оно считается 1:5. В целом же, если у клиента возникает соответствие между его желаемыми свойствами товара и соответствующим написанием текста, то эффект такого рекламного объявления усиливается.