Выбор правильного тона в рекламном тексте имеет большое значение для установления необходимой атмосферы при общении с потенциальным потребителем. Диапазон возможного тона может быть довольно широк.
Например, тон в рекламе может быть сухим и жестким, когда требуется растормошить потенциального потребителя и помочь ему осознать всю остроту проблемы. А может и напротив быть доверительным и мягким, таким например как в рекламе бульонных кубиков, когда по секрету предлагается поделиться рецептом приготовления вкусного блюда.
В некоторых ситуациях допускается и приятельская тональность обращения, которая может звучать, например, так: «Приятель, а ты не забыл купить…?» Допускается и юмористический тон обращения, а также ироничный.
Но бывают случаи и не совсем корректного обращения к потребителю в рекламном тексте, вплоть до высокомерия и даже хамства. Как правило, такая реклама не даст положительного эффекта, а скорей всего принесет только убытки.
В целом же, наиболее эффективными считаются рекламные обращения, в которых присутствует атмосфера искренности, взаимоуважения и расположенности к взаимовыгодному сотрудничеству.